Identifiqué tres especies muy peligrosas capaces de destruir una idea o marca digital. Seguro hay más, pero:
- Los que "suman" (pero no multiplican): son los del esfuerzo bruto hecho por brutos. Creen que si la estrategia falla, la solución es "hacer más de lo mismo, pero más rápido". ¿Bajó el tráfico? "Posteemos el doble". ¿No vendemos? "Mandemos más mails". ¿No entramos en Google? "Meté mas SEO". Suman horas y volumen, pero no mueven la aguja. No entienden que en 2026 no gana el que grita más fuerte, sino el que susurra el dato correcto.
- Los turistas del conocimiento: estos son mis favoritos. Gente que leyó un hilo en X y ya se presenta como "experto en IA". Dicen palabras como "GEO", "Schema" o "Cluster" con una seguridad pasmosa, pero si les pedís que te expliquen qué es pedalean como afilador de barrio. Son peligrosos, porque sus decisiones pueden romper todo o atrasar recambios lógicos de era.
- La fusión del desastre: es como Goku y Vegeta unieran fuerza pero, en vez de derrotar al enemigo, explota la magia negra. No saben lo que hace, ordenan a gente que solo sabe obedecer, ejecutan masivamente una estrategia equivocada y caprichosa y la curva de tráfico explora submundos.
Equivocar la receta está bien. Sostenerla está mal. Desoír los datos es inanalizable.